When Wine and Music meet…
Dan kunnen er mooie dingen gebeuren. Wijn en muziek zijn al eeuwenlang met elkaar verbonden. Wanneer je een ‘wijnexpert’ (bewust tussen aanhalingstekens, want vaak gewoon iemand die de dingen graag onnodig ingewikkeld maakt) hoort praten over een mooie wijn, dan hoor je al snel termen als ‘noten van toast’, ‘harmonie’ en ‘crescendo van smaken’. Alsof we een muziek symfonie beschrijven in plaats van een wijn.
Dat lijkt wat vergezocht, maar in de praktijk is het dat niet. Onlangs las ik toevallig weer over twee onverwachte samenwerkingen waar muziek en wijn bij elkaar komen. De ene was eigenlijk best voor de hand liggend, de ander was ronduit hilarisch.
Dirigent
Om bij de open deur te beginnen. Het Champagne merk voor de Rich and Famous – Krug – gaf componist Max Richter de opdracht om de wereld van klassieke muziek en Champagne samen te brengen. De band met muziek is voor Krug niet nieuw. Het merk gebruikt graag muzikale metaforen om haar wijn te beschrijven. Een keldermeester als dirigent die verschillende noten samenbrengt tot een harmonieus geheel, bijvoorbeeld. En nu kun je dat dus ook zelf horen.
Oogstjaar 2008 in noten
Het project Every Note Counts is geïnspireerd door het uitzonderlijke oogstjaar in de Champagne 2008 en Richter componeerde daarbij de muziekstukken Clarity, Ensemble en Sinfonia. Elk gebaseerd op een specifieke cuvée van Krug. Hij bezocht hiervoor de wijngaarden en proefde de wijnen om hun karakter te begrijpen. Je kunt ze beluisteren op de site van Krug. Een stuk goedkoper dan Krug proeven.
Heel wat anders
Van een heel andere orde is de met veel bombarie aangekondigde samenwerking tussen Snoop Dogg en het Australische wijnhuis 19 Crimes.
19 Crimes is in de markt gezet als een stukje geschiedenis. Iedere fles vertelt het verhaal van één van de 19 misdaden waarvoor Britse criminelen in de 18e 1n 19e eeuw werden verbannen naar Australië – op dat moment een Britse strafkolonie. In plaats van de doodstraf, kregen ze een nieuw begin aan de andere kant van de wereld. En dan nu de brug naar Snoop Dogg: 30 jaar geleden brachten Snoop en Tupac hun hit ‘2 Of Amerikaz Most Wanted’ uit. Dat jubileum wordt nu gevierd met de introductie van de wijn Snoop Cali Red.
Sip like a legend
De samenwerking met Snoop Dogg is en poging om jongere consumenten en mensen die zich normaal gesproken minder thuis voelen in de traditionele wijnwereld aan te trekken. Het publiek wat normaal gesproken eerder voor bier of cocktails zou kiezen, volgens de makers. Snoop Cali Red – een sappige Californische rode blend – is laagdrempelig en makkelijk drinkbaar. Veel rijp fruit, beetje vanille, kruidig en mooi zacht. Bold Flavor, Big Mood zegt Mr. Dogg in de advertentie. Sip like a legend. Leuk detail: Scan het etiket en luister zelf naar het verhaal en de muziek van Snoop Dogg.
Beleving
Op het eerste gezicht lijken deze samenwerkingen totaal verschillend. De ene is geworteld in hiphop en massaconsumptie, de andere in klassieke muziek en luxe. Toch hebben ze één ding gemeen: ze willen onze emotionele betrokkenheid bij de wijn versterken. Wijn is volgens Krug en 19 Crimes meer dan een product. Het is een beleving. En laat dat nou net al jaren de lijfspreuk van Adesso Vino zijn!
Bronnen:
